2010年被稱為3D報刊元年，2010 年3 月9 日 的比利時報紙《最后一點鐘報》被稱為“歐洲第一張3D 報紙”， 頭版文章的標題是“2010，和3D 再次起飛�！边@份報紙隨刊贈送3D 眼鏡，戴上眼鏡后，讀者會發(fā)現(xiàn)，報紙中的所有圖片都將呈現(xiàn)出立體效果，連新聞圖片中的人物也仿佛觸手可及。該報印刷部門總經(jīng)理丹尼斯•彼拉德告訴記者，這是一次“市場試驗”，短時間內(nèi)不會再推3D 報紙。

　　4月16日，《十堰晚報》出版的3D報紙是中國首份3D報紙，頭版圖片及C、D、E三疊上所有銅版紙廣告都以3D效

　　3D報紙更多的是一種嘗試，它不可能成為報紙出版的常態(tài)。目前，沒有可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，也沒有看出多大的經(jīng)濟效益。在3D報紙的印制中，印前制作過程復雜，對于日報追求新聞報道的時效性是不利因素，而且對新聞照片的選擇也會有所限制。對讀者而言，雖然3D報紙能帶給他們新鮮感，但如果長時間戴著眼鏡看報對視力、對身體并不好，在新鮮感過去后大家可能不會熱衷于這種閱讀方式。

　　所以，依托于報刊的3D廣告，就目前來看，還不可能成為廣告的常態(tài)，還處于嘗試階段。而如果有實力的企業(yè)將3D印刷技術(shù)應用到派發(fā)廣告中，是有可能的，只是加上3D眼鏡，成本投入也是比較高的，是否值得去做，尚有待思考。

　　二、3D公交站臺廣告

　　電影3D了，報紙3D了，如今昆明大街上還出現(xiàn)了平面3D廣告，市民都來爭相看稀奇。拿著旁邊有人派發(fā)的3D眼鏡，對著廣告上的美女，老人家說“頭暈”，年輕人說“感覺還不錯”

　　工作人員介紹，該廣告是昆明吳氏美容整形醫(yī)院推出的吳氏3D+Art整形大師系列，同時推出5塊平面廣告，分布在金碧路5個站臺廣告欄內(nèi)。工作人員還表示，該廣告是云南省第一個3D戶外廣告，期望引起消費者關注的同時，借此推出醫(yī)院的3D服務理念，即滿足客戶對五官從局部到面部立體感的所有綜合要求。

　　公交站臺戶外廣告，一方面需要專人發(fā)放3D眼鏡，成本較高；另一方面，乘客候車為主，來去匆忙，可能沒時間戴眼鏡看廣告。所以公交站臺的3D廣告估計也不會成為常態(tài)，該醫(yī)院的此種行為除了有吃螃蟹的意味外，更像一種新聞傳播行為，通過這一新聞事件宣傳自己。 

　　三、3D電視廣告

　　在2D的電視上播放3D廣告？聽到這個是不是會在腦袋上打個大大的問號？ 這就是Sony公司最新要投放的一段電視廣告，盡管它是以3D技術(shù)拍攝的。播放的效果讓人暈眩，所有影像都有重疊，視覺效果模糊，且播放速度也比正常的慢了很多。這則廣告是為了配合新的3D電視機的上市而制作的。也許這樣特殊的影像效果會讓觀眾以為是電視機故障，片中還插入了“不要調(diào)節(jié)你的電視機，這是一條3D廣告。也許現(xiàn)在是時間換一臺3D的電視機了”的字幕來強調(diào)廣告片的主題。

　　2010年南非世界杯開賽后，3D電視廣告在央視5套的世界杯賽事中頻繁亮相�；ヂ�(lián)網(wǎng)媒體上，網(wǎng)絡視頻的3D廣告大戲也拉開了帷幕。PHD公司的客戶——清揚，也首次使用3D世界杯廣告，并率先登錄PPTV網(wǎng)絡電視南非世界杯體育直播專區(qū)，成為試水互聯(lián)網(wǎng)首支3D廣告的品牌企業(yè)。同時，在清揚冠名的世界杯3D視頻專區(qū)，PPTV網(wǎng)絡電視精心準備的3D精彩集錦和"你在用3D電視看世界杯嗎？"為主題的調(diào)查更激起了網(wǎng)友進一步的參與熱情。

　　隨著3D電視機的逐步普及和視頻網(wǎng)站的進一步發(fā)展，3D電視廣告將會迎來很大的發(fā)展空間。

　　四、3D戶外投影廣告

　　3D投影技術(shù)和建筑物外觀相結(jié)合的藝術(shù)形式越來越多得被利用。

BMW寶馬公司最近在新加坡播出一條影片，由新加坡陽獅廣告公司代理，目的是為寶馬打造新全球品牌形象。影片在兩幢建筑物上投放，并進行互動�；顒用�稱為“BMW 就是樂趣”�；顒拥攸c選在了號稱新加坡地標之一的Suntec城市大樓，這可能是目前唯一同時使用兩臺投影儀進行播放的案例。

　　三星公司為了宣傳新的3D液晶電視，在阿姆斯特丹的一幢老建筑上投射了一段超炫的3D影片。與前者的搖滾氣氛不同，三星的這段3D作品營造出一種夢幻的氣氛，影片一開始，墻上就被“撞”出一個大洞，一個仿佛愛麗絲夢游的仙境般的場景便出現(xiàn)在人們的眼前。3D的畫面栩栩如生，讓人宛如身臨其境。

　　在今年歐足聯(lián)冠軍聯(lián)賽決賽結(jié)束之際，Sony公司就在馬德里投放了這一段以足球為主題的3D影片。那一夜，整個投影建筑墻變成了一個彈球Pinball游戲臺，墻上的窗口化身球洞，皮球不斷進洞得分。選擇足球作為主題，一方面是迎合冠軍聯(lián)賽決賽的氣氛，另一方面也是希望能在世界杯期間大力推廣這臺3D電視機產(chǎn)品。

　　最近有人指出，早期的戶外廣告受限于當時的技術(shù)水準，畫面都是靜態(tài)的，這是戶外傳播的1.0時代；　霓虹燈的出現(xiàn)與應用，滾動燈箱的發(fā)明與使用，三面翻的應用，機械傳導與光電混合裝置直接作用于戶外媒體，廣告畫面不再是靜態(tài)的，戶外傳播進入2.0時代；LED大屏近年來的戶外應用，戶外高清LCD視屏高調(diào)亮相，數(shù)字化的戶外廣告活靈活現(xiàn)，戶外傳媒業(yè)步入3.0時代。

　　我想，3D投影技術(shù)的應用，是不是戶外廣告的4.0時代？由于投影在應用上具有移動方便、形象逼真的特點，恐怕也會掀起一場戶外3D投影熱吧。